Kvalita komunikační aktivity je přímo ovlivněna kvalitou zadání. Kvalitní zadání šetří peníze i čas oběma stranám, výrazně zvýší pravděpodobnost, že agentury připraví kvalitní návrhy kampaní, které efektivně naplní stanovené cíle. Kvalitní zadání tak v konečném důsledku vede k lepšímu využití prostředků a efektivnějšímu dosažení zamýšlených cílů.
Naopak nekvalitní zadání odradí agentury od participace a výrazně zvyšuje pravděpodobnost, že zpracované návrhy nebudou vyhovovat požadavkům a cílům, které má komunikace splnit. Nejhorší pro zadavatele je být v pozici, kdy se mu sejdou v odpovědi na nejasné či málo specifikované zadání návrhy, které neplní zamýšlené cíle. Nekvalitní zadání tak v konečném výsledku výrazně zhoršuje efektivitu realizované aktivity, případně může její realizaci zcela zmařit.
Brief na vytvoření log značky
Příprava nabídky a zpracování grafických návrhů trvá minimálně 4 týdny. Následné zpracování grafického manuálu jednotného vizuálního stylu může trvat dalších 6 až 8 týdnů od uzavření smlouvy.
Popište projekt, o jaký typ produktu (výrobek, služba, akce) se jedná
- Obor podnikání
- Klíčové charakteristiky produktu, co chcete o produktu sdělit, jaké jsou jeho benefity, konkureční výhody apod.
- Popište důvody pro vznik projektu, co od nové značky a vizuálního stylu očekáváte, co je cílem projektu a koho chcete oslovit.
Popište situaci na trhu a vaši konkurenci
- Situace na trhu v daném oboru
- Hlavní konkurenti a jejich charakteristika
Definujte cílovou skupinu
- Charakterizujte cílovou skupinu, které je produkt určen.
- Shoduje se vaše současná cílová skupina s požadovanou cílovou skupinou v budoucnosti?
Definujte styl, preferované grafické prvky a případná omezení
- Máte nějaké preferované barvy, písma či grafické prvky, které by se měly stát součástí nové značky a vizuálního stylu? Vysvětlete proč.
- Uveďte případná další loga, se kterými se bude nová značka ve vizuální komunikaci objevovat.
- Jaká další možná omezení by měla být respektována při tvorbě značky a vizuálního stylu?
- Uveďte inspirační zdroje.
Kde bude značka používána. Jaké aplikace značky a vizuálního stylu budete využívat. Tento výčet pak bude obsahem budoucího grafického manuálu.
- Merkantilní tiskoviny – hlavičkový papír, vizitka, komplimentka apod.
- Komunikační materiály – leták, brožura, inzerce apod.
- Digitální a online média – banery, webové stránky, aplikace apod.
- Prostorové aplikace – orientační systém, označení budov apod.
- Označování výrobků a produktů
- Propagační předměty – trička, tašky, placky apod.
- Jiné
Definujte základní aplikace značky a vizuálního stylu, které by měly být součástí nabídky dodavatele. Je nutné vybrat určité charakteristické a nejpoužívanější typy aplikací, které nejlépe ukáží, jak bude značka a vizuální styl fungovat.
- Barevná a černobílá varianta loga
- Typická aplikace a nosič charakteristický pro produkt
- Merkantilní tiskoviny– dopisní papír, vizitka apod.
- Homepage webových stránek
- Propagační materiály – titulní strana letáku, brožury apod.
- Jiné
Definujte rozsah požadovaných práv užití = licenci. Značka a vizuální styl jsou autorským dílem, jehož autorství nelze převést. Autor však může poskytnout uživatelská práva k dané značce a vizuálnímu stylu. Rozsah těchto práv je zásadní pro určení ceny.
- Územní rozsah: Česká republika, Evropa nebo celý svět
- Časový rozsah: doporučujeme časově neomezenou licenci
- Definujte případná další omezení užití díla
zdroj: https://aka.cz